褚橙實施多品牌計劃 “云冠”品牌重啟動

 11月25日，電商新勢獲悉，日前，褚橙莊園對外宣布，褚橙的副線品牌“云冠”將于11月底上市，“云冠橙”為新基地5年以內(nèi)新樹的產(chǎn)果，與“褚橙”形成錯峰銷售，為“褚橙”的傳承和銷售接力。bR6安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

褚橙之前的品牌即為“云冠”，由褚時健一手打造。2012年“褚橙進(jìn)京”等一系列營銷活動讓褚時健的冰糖橙被冠以“勵志橙”等名號而名聲大噪，而后褚橙莊園成立，“褚橙”品牌被注冊，并逐漸替代“云冠”品牌，成為中國 品牌農(nóng)業(yè)的代表性品牌為大家所知。bR6安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

2018年，褚時健的兒子褚一斌接棒成為云南褚氏農(nóng)業(yè)的總經(jīng)理，負(fù)責(zé)褚橙品牌的運營。褚橙莊園采取多品牌經(jīng)營的策略，2018年初即以褚時健夫人馬靜芬的名義推出“褚柑”，主打兩位老人的愛情；10月又與社區(qū)拼團企業(yè)美家優(yōu)享聯(lián)合推出“褚橙傳承版”，定義今年的新樹橙。bR6安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

在這次發(fā)布會上，褚一斌告訴包括電商新勢在內(nèi)的在座媒體，“褚橙”將啟動多品牌運營策略，一方面是擴大產(chǎn)品線的需求使然；另一方面是想傳承褚時健精神，繼續(xù)把老爺子的創(chuàng)業(yè)精神發(fā)揚光大。bR6安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

據(jù)電商新勢了解，鑒于新樹掛果5年以后才能進(jìn)入最 佳狀態(tài)，所以在擴大種植規(guī)模后，褚氏農(nóng)業(yè)決定，凡是新基地和新樹果都啟用原有的“云冠”品牌。同時，“云冠”在包裝和價格上與褚橙拉開差距，形成產(chǎn)品梯次結(jié)構(gòu)，滿足不同消費者的需求。bR6安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>