中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)：探索電商扶貧新路徑

中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”社會(huì)扶貧新模式，貫徹精準(zhǔn)扶貧新方略，深度運(yùn)用大數(shù)據(jù)，構(gòu)建了連接貧困戶與貧困地區(qū)脫貧多元化需求和社會(huì)愛(ài)心資源扶持的網(wǎng)絡(luò)對(duì)接平臺(tái)。截至8月7日，平臺(tái)注冊(cè)用戶已突破3341萬(wàn)人，遍布全國(guó)31個(gè)省，385個(gè)市，2937個(gè)縣，29萬(wàn)個(gè)行政村。已累計(jì)發(fā)布幫扶需求340萬(wàn)條，對(duì)接成功率70%，平臺(tái)已有390萬(wàn)愛(ài)心人士為217萬(wàn)貧困戶提供健康、教育、住房設(shè)施改善等方面的救助。

中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)依托國(guó)家建檔立卡大數(shù)據(jù)庫(kù)，打造愛(ài)心幫扶、電商扶貧、扶貧眾籌、扶貧展示、扶貧評(píng)價(jià)五大功能平臺(tái)，涵蓋醫(yī)療求助、教育資助、產(chǎn)業(yè)扶助、民生幫助等方面，搭建了一座連接建檔立卡貧困戶、社會(huì)愛(ài)心人士、愛(ài)心企業(yè)之間的互聯(lián)網(wǎng)溝通橋梁，動(dòng)員社會(huì)力量多形式參與脫貧攻堅(jiān)。其電商扶貧平臺(tái)堅(jiān)持對(duì)商品生產(chǎn)、加工、包裝物流、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)進(jìn)行扶貧屬性認(rèn)證，確保貧困戶在商品營(yíng)銷(xiāo)利益鏈條中的長(zhǎng)期收益，對(duì)于偏遠(yuǎn)農(nóng)村的精準(zhǔn)扶貧發(fā)揮了重要作用。

建立交易平臺(tái)與信用體系，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)產(chǎn)源與市場(chǎng)的對(duì)接

貧困地區(qū)由于交通不便、信息不暢等原因長(zhǎng)期只能在臨近地區(qū)進(jìn)行銷(xiāo)售，產(chǎn)品地方特色得以保護(hù)，但是市場(chǎng)化嚴(yán)重不足，產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、加工層次缺乏市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期滯后。中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)電商扶貧平臺(tái)構(gòu)建了基于扶貧屬性、專(zhuān)屬扶貧商品的電商扶貧體系，面向貧困地區(qū)從商品資源篩選、銷(xiāo)售渠道、合作模式等方面根據(jù)不同地區(qū)的條件與特點(diǎn)，構(gòu)建多樣化模式和諧共存的線上與線下銷(xiāo)售大生態(tài)，形成可信、精準(zhǔn)的電商扶貧生態(tài)鏈。通過(guò)電商平臺(tái)用法培訓(xùn)、傳播指導(dǎo)等克服了信息不對(duì)稱(chēng)，將貧困地區(qū)特色農(nóng)副農(nóng)產(chǎn)品與民族手工藝品等生產(chǎn)、加工、流通、營(yíng)銷(xiāo)納入以電商為紐帶的產(chǎn)業(yè)鏈體系，助力扶貧商品品牌與區(qū)域聯(lián)動(dòng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了貧困地區(qū)生產(chǎn)與跨域消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)接。中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)電商扶貧平臺(tái)制定了13套扶貧商品運(yùn)營(yíng)規(guī)則，將商戶入駐的審核與管理規(guī)范流程化，推進(jìn)企業(yè)-合作社-貧困戶的以點(diǎn)帶面模式保障貧困戶長(zhǎng)期收益，同時(shí)，面向扶貧商品銷(xiāo)售市場(chǎng)，提供“扶貧屬性認(rèn)證”服務(wù)，逐步建立了扶貧產(chǎn)品信用體系、產(chǎn)品可追溯體系和質(zhì)量監(jiān)督體系。創(chuàng)建了有公信力的扶貧商品銷(xiāo)售平臺(tái)。

建立特色扶貧商品資源庫(kù)，打造區(qū)域特色扶貧名片

目前，中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)電商扶貧平臺(tái)以三區(qū)三洲區(qū)域特色商品西藏青稞、牦牛，新疆核桃、大棗為核心，覆蓋貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品、民族手工藝品，建立“一縣一優(yōu)品”為機(jī)制的扶貧商品上行體系。截至8月，中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)電商扶貧生態(tài)圈商品供給已經(jīng)覆蓋全國(guó)19省，76個(gè)貧困縣的地方特色產(chǎn)品，電商扶貧平臺(tái)累計(jì)入駐商家過(guò)百，在售800余商品。已建立地方特色扶貧館西藏館、湖南館、江西館、湖北館、陜西館、山西館，后續(xù)將繼續(xù)建設(shè)各省特色扶貧館，引入品牌打造、區(qū)域規(guī)劃與設(shè)計(jì)、傳播營(yíng)銷(xiāo)等社會(huì)資源，力求助力地方打造地域特色品牌，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，以電商為切入點(diǎn)刺激市場(chǎng)發(fā)展，拓展產(chǎn)業(yè)范圍，形成“特色扶貧小鎮(zhèn)”形式的農(nóng)副產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等聯(lián)動(dòng)式跨域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)共同體。

探索多維營(yíng)銷(xiāo)模式，形成渠道聯(lián)盟

中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)電商扶貧平臺(tái)建立了“定點(diǎn)幫扶集采+社會(huì)渠道分銷(xiāo)+特色扶貧小鎮(zhèn)媒體營(yíng)銷(xiāo)”的多維扶貧商品營(yíng)銷(xiāo)模式，與首農(nóng)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)、中信中逸、每日優(yōu)鮮、京華億家、美菜網(wǎng)、易居樂(lè)農(nóng)等十余家渠道建立合作關(guān)系，通過(guò)與《源味中國(guó)》、《我們?cè)谛袆?dòng)》、《品味中國(guó)》等多家助農(nóng)扶貧電視節(jié)目制作方合作，形成渠道聯(lián)盟，共同探索構(gòu)建縣域城市名片，推出系列地域特色扶貧商品，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)扶貧進(jìn)程。

中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)通過(guò)不懈的努力，在對(duì)電商扶貧新路徑的探索途中取得了良好的成績(jī)。陜西商南縣野生板栗滯銷(xiāo)，中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)電商扶貧平臺(tái)核實(shí)信息后，經(jīng)過(guò)12小時(shí)的行動(dòng)，幫助貧困戶解決了萬(wàn)斤滯銷(xiāo)難題；瑞金八旬老人廖鳳英通過(guò)成立合作社帶領(lǐng)村民脫貧的專(zhuān)題在中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)推出后，2天完成了16萬(wàn)的銷(xiāo)售額，與大型渠道合作促成百?lài)嵓?jí)南疆大棗與藏區(qū)青稞的銷(xiāo)售。中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)電商扶貧平臺(tái)對(duì)電商扶貧新路徑的探索對(duì)我國(guó)電商扶貧的發(fā)展具有一定的啟示作用。據(jù)了解，該平臺(tái)接下來(lái)將大力建設(shè)以企業(yè)購(gòu)、企業(yè)員工購(gòu)為重點(diǎn)的電商二期平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)貧困地區(qū)扶貧標(biāo)準(zhǔn)化、商品市場(chǎng)化、品牌特色化、團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)化，在試點(diǎn)基礎(chǔ)上在全國(guó)推廣地方特色扶貧館模式，加快特色扶貧商品上行，豐富扶貧商品資源庫(kù)，在模式上將繼續(xù)結(jié)合信用機(jī)制、溯源體系等，推出扶貧屬性認(rèn)證與農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)結(jié)合的雙認(rèn)證精選扶貧商品系列，組建社會(huì)渠道聯(lián)盟，拓展強(qiáng)化特色扶貧商品長(zhǎng)期銷(xiāo)售能力，借助媒體宣傳賦能共同助力品牌強(qiáng)農(nóng)，積極推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作。

責(zé)任編輯：張鈺