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BIFF·2018北京國(guó)際家居展暨智能生活節(jié)

12萬平米、八大主題館

500+中外一線家居品牌、觀眾突破15萬人次

以國(guó)際化、原創(chuàng)、智能生活為特色

2018年6月17日，為期四天的BIFF2018告一段落，回望首屆，它打破了北方家居無大展的現(xiàn)狀，促進(jìn)了中外和南北家居的大融合，人們的家居生活方式也得以引領(lǐng)和改觀……一年過去，以國(guó)際合作、設(shè)計(jì)潮流、渠道拓展、跨界共贏、引領(lǐng)生活方式等為參考維度，除了2018年施行“一城雙展”（6月和9月）、展商數(shù)目從483增至500+（僅6月）外，還有哪些是此次展會(huì)共有的特征，又出現(xiàn)了哪些新變化？

一、設(shè)計(jì)中外競(jìng)艷

凸顯原創(chuàng)，背后是文化

與去年相比，國(guó)際比例大幅提升至30%，參展國(guó)際品牌達(dá)150個(gè)，其中不乏Fendi、Versace、Armani、Ligne Roset、Hästens、Rochebobois、Natuzzi、Calligaris、Smeg等國(guó)際大牌的身影。

無論是roche bobois的Zephyrus柜子，蝴蝶的翅膀繼續(xù)扇出了炫酷風(fēng)尚；還是Magis展廳，為小朋友們打造了一座鮮活的兒童樂園。亦或是Chiara Provas－家具界的「勞斯萊斯」，以質(zhì)感溫潤(rùn)的材質(zhì)和輕快的顏色，將攝政風(fēng)格和新古典主義風(fēng)格表現(xiàn)得淋漓盡致……一飽眼福的同時(shí)也仿佛感受到了家居時(shí)尚產(chǎn)品的強(qiáng)大氣場(chǎng)。

而顧家家居、芝華仕、仁豪、曲美、左右、聯(lián)邦、意風(fēng)、光明、亞振、愛依瑞斯、興利、非同、華日、喜臨門、賴氏、CBD、天壇、北美之家、皇朝家私、恒大、松堡王國(guó)、七彩人生、金富雅等國(guó)內(nèi)一線領(lǐng)軍品牌，共計(jì)434個(gè)。

榮麟·京滟

在“原創(chuàng)家具館”中，有漾美、榮麟、HC28、DOMO、木美、美克家居A.R.T.西區(qū)、柏森、納斯卡、自然主義、挪亞家、ESEDRA/CASA、鈦馬迪、圖茲、貓王、華師傅等國(guó)內(nèi)原創(chuàng)家具品牌，以及山隱造物、如因、九德銅、厭式房間、凡物、原上城、盡物、禾描、稀木作等獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。

榮麟的京滟作為新中式的新生品牌，以傳統(tǒng)中式審美融入設(shè)計(jì)，選取葵口、花腿、梳背、角牙等宋明家具中的元素，裝飾融入了祥云、山水等圖樣，強(qiáng)調(diào)中國(guó)符號(hào)特征，設(shè)計(jì)語言在傳統(tǒng)中煥發(fā)新機(jī)。而設(shè)計(jì)師陳大瑞創(chuàng)立的木美，其展廳的“千堆雪”，簡(jiǎn)約的幾何造型、靈動(dòng)骨感的金屬線條、配上大理石桌面，勾勒出寫意山水般的寧靜，走進(jìn)疊紗深處，似冬日的簇簇雪丘，為這燥熱的6月平添一份家具的涼意。

二、設(shè)計(jì)的“多功能“是我的心頭愛

人們對(duì)居住空間的大小雖然很看重，但更在乎家的陳設(shè)，此時(shí)如果有一款家具能同時(shí)滿足多個(gè)功能，但不又不失設(shè)計(jì)之美，便顯得很有必要。在HC28展廳，我們發(fā)現(xiàn)了“ZADIG 柜體系統(tǒng)”，簡(jiǎn)約的造型、多彩的滑門錯(cuò)落排布，可以充當(dāng)背柜、低柜，電視柜和書柜等，完全滿足了客廳的不同需求。

HC28——ZADIG 柜體

與ZADIG一樣，百?gòu)?qiáng)的“多功能柜體”同在客廳，是隔斷柜、是酒柜、也是書柜，其大膽運(yùn)用體量較輕的鋁合金材質(zhì)和有機(jī)玻璃，通透感極強(qiáng)，室內(nèi)整體光感，使客廳瞬間增大。而丹麥品牌-Boconcept的全部產(chǎn)品都是模塊化的，可自由組合搭配。

三、材質(zhì)、顏色多元混搭，凸顯現(xiàn)代氣息

木材、鋁板、玻璃、陶瓷、水泥、布藝……家具不僅僅是木作產(chǎn)品，加入了其他材質(zhì)，讓家居有了輕盈、跳躍和有活力。不僅如此，通過一些功能卓越的配件和考究的工藝處理，讓原先家居呈現(xiàn)不一樣的體驗(yàn)，也是此次展商的新意。

非同家居——帕美拉

比如非同旗下高端品牌“帕美拉”完美實(shí)現(xiàn)了“沙發(fā)不僅是用來坐的，也是用來摸的”,可以觸摸的奢華像極了女生精致的包包、皮鞋。而天壇家具旗下床墊、軟床品牌“多夫瑞”在悠久歷史、匠心手工之外，清新的色彩搭配完全是大海的感覺。北歐藝家紅成一片，在現(xiàn)代空間中結(jié)合建筑風(fēng)格的特點(diǎn)，讓整個(gè)產(chǎn)品更顯藝術(shù)氣息，并融入“金屬”元素、LED燈光，成就更加舒適的生活。

四、打造美好生活方式，堅(jiān)持是最好的設(shè)計(jì)

生活方式是一個(gè)形而上的概念，需要好的家居產(chǎn)品來承載，而堅(jiān)持或許是最好的設(shè)計(jì)。2018年，隨著“以舊換新”進(jìn)入第六季，綠色生活已成為曲美家居的發(fā)展基因，綠色低碳環(huán)保的理念在展位最直觀的體現(xiàn)是“讓人驚掉下巴的綠盒子”和“沙發(fā)邊角料變身的高級(jí)時(shí)裝”。

設(shè)計(jì)師胡社光打造的一場(chǎng)由沙發(fā)邊腳料制成的高級(jí)時(shí)裝T臺(tái)秀

以明星站臺(tái)+設(shè)計(jì)發(fā)聲+媒體專業(yè)解讀的方式，在人來人往中強(qiáng)化產(chǎn)品和品牌的雙重認(rèn)知，于企業(yè)而言，與其說是向“外”的營(yíng)銷、不如說是內(nèi)部文化的輸出。從十年前的鳳凰系列到如今的方圓系列……皇朝家私不斷在探秘生活美學(xué)新高度，其舉辦的“自成方圓由美而生”生活美學(xué)分享會(huì)，邀請(qǐng)到了居然之家汪林朋和王寧、著名設(shè)計(jì)師孟也、稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人瞿廣慈和明星林志玲、媒體人新浪家居全國(guó)總編戴蓓等，明星造勢(shì)+媒體解讀+設(shè)計(jì)發(fā)聲，生活美學(xué)由此顯得厚重而深遠(yuǎn)。著名設(shè)計(jì)大師梁志天在香奈宜居展廳發(fā)布「寧靜的奢華」新品，不僅是他個(gè)人極致的生活享受的一次探索，這也為香奈宜居在軟裝全案設(shè)計(jì)方面增色不少。

五、由創(chuàng)意到落地，智能便利未來生活

相比去年展會(huì)主題，2018年多了“智能”二字，展館名字也由“未來生活創(chuàng)意館”變?yōu)?ldquo;智能家居/未來生活館“，每個(gè)展廳或AR、或IT、或ＡＩ……可謂是關(guān)于家關(guān)于未來的一個(gè)個(gè)未來家居場(chǎng)景體驗(yàn)場(chǎng)。

開幕式，科技無處不在

線上線下一體化，居然設(shè)計(jì)家搬來實(shí)景樣板間，從效果圖、施工圖到預(yù)算報(bào)價(jià)，3D云設(shè)計(jì)軟件一站實(shí)現(xiàn)，裝修效果在平臺(tái)上即時(shí)呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)將走進(jìn)更多人的生活。而蘋果、大疆、B&O、JBL、Bose、惠人……入駐居然數(shù)碼，這通過智能科技便利了人們的當(dāng)下生活。

中關(guān)村與天貓連手帶來了“美好生活·家”的智慧生活體驗(yàn)區(qū)。不僅定時(shí)有關(guān)于智慧家講座，內(nèi)部智慧樣板家也是實(shí)時(shí)展示每一個(gè)智能家居的信息。新浪家居發(fā)揮媒體屬性，十問未來百位網(wǎng)友和百位家居人，將其來自遠(yuǎn)方的答復(fù)展示：不管未來如何，美好要有愛來陪伴。

六、104場(chǎng)設(shè)計(jì)和智能活動(dòng)，探秘未來之家

新浪家居從主辦方獲悉，BIFF2018展會(huì)期間，共計(jì)104場(chǎng)同期活動(dòng)舉辦。其中，一年籌備、斥資35萬美元、百大品牌角逐十大獎(jiǎng)項(xiàng)的“居然設(shè)計(jì)家杯”頒獎(jiǎng)晚宴，以及三星、騰訊、阿里、百度、美的、海爾、TCL、顧家、喜臨門參與探討的“智能之家·未來之家高峰論壇”，分別從設(shè)計(jì)和智能出發(fā)，設(shè)計(jì)之家和未來之家家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

2018居然設(shè)計(jì)家杯家居設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)

旨在促進(jìn)中國(guó)家居行業(yè)從產(chǎn)品和服務(wù)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，“居然設(shè)計(jì)家杯”一方面通過引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)交流，并推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)走向國(guó)際；同時(shí)，利用線上“設(shè)計(jì)家”平臺(tái)和線下設(shè)計(jì)中心，打通家居設(shè)計(jì)、裝修施工、材料采購(gòu)及物流配送等全產(chǎn)業(yè)鏈，加速產(chǎn)品和服務(wù)向設(shè)計(jì)創(chuàng)轉(zhuǎn)型。

“智能之家·未來之家高峰論壇”論壇上，企業(yè)家表示，機(jī)器人將成為普通人家庭中不可或缺的成員，“教瑜伽、跳舞，陪你自由聊天，給小朋友講睡前故事，充當(dāng)外語翻譯，出門時(shí)提供天氣等信息”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而在針對(duì)老年人居家中的應(yīng)用，能提供監(jiān)測(cè)心率、自動(dòng)開燈、自動(dòng)開窗簾、提示吃藥等多項(xiàng)智能實(shí)用功能。

七、十問未來，2018年家居變化

420平米的新浪家居BIFF·2018展位，我們邀約了眾多企業(yè)家談未來之家的打造，而以此次展會(huì)舉辦的時(shí)間為一個(gè)分界點(diǎn)，家居消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了或又即將發(fā)生哪些變化？家居企業(yè)目前發(fā)力的重點(diǎn)又是什么？新浪家居試圖以下梳理。

新浪家居展位

新浪家居BIFF展采訪直播室

從產(chǎn)品入手，引領(lǐng)消費(fèi)

相對(duì)于營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和渠道方式的拓展，TA們更愿意談家居消費(fèi)者的生活現(xiàn)狀。“我們?cè)谡覝?zhǔn)消費(fèi)者的需求方面下了很大功夫，他們對(duì)設(shè)計(jì)、軟裝等一站式整體家居的需求很強(qiáng)烈，為此仁豪加大研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，做好成品家具與定制產(chǎn)品的融合”仁豪家具董事長(zhǎng)尤國(guó)忠講到。七彩人生總裁黃錦彬接受新浪家居專訪時(shí)也提到，一個(gè)怎樣的空間對(duì)孩子性格、氣質(zhì)的培養(yǎng)有一定關(guān)系，“七彩人生會(huì)建立一個(gè)類似于兒童樂園的場(chǎng)景，孩子在玩樂和學(xué)習(xí)中體驗(yàn)成長(zhǎng)”。

全屋定制依然火熱

延續(xù)了去年的“定制熱”，但整個(gè)行業(yè)也逐漸明晰理性，單純的以定制作為營(yíng)銷噱頭行不通。據(jù)飛美家具總經(jīng)理周凱軍介紹，2018年，飛美家具將櫥柜單獨(dú)作為一個(gè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，而為使與家具風(fēng)格一致，60種花色的掛墻板也顯示了其在全屋定制的力度。意風(fēng)家具的榴蓮可根據(jù)小公寓、大戶型、書房等不同空間，定制專屬產(chǎn)品，意風(fēng)家具執(zhí)行總裁舒迅提到。聯(lián)邦新東方2.0的38款53件產(chǎn)品與定制家私聯(lián)合打造出變化多樣的臥房、客廳、餐廳、書房空間，因豐富而自由靈活，消費(fèi)者因此有了更多的搭配選擇。

智能讓定制一鍵實(shí)現(xiàn)

根植于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)支持下的數(shù)字門店，可通過線上精準(zhǔn)引流，線下親臨體驗(yàn)，形成閉環(huán)。據(jù)悉，雅蘭數(shù)字門店會(huì)更重視場(chǎng)景化與智能化的呈現(xiàn)，能一鍵實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制所需。“3D云設(shè)計(jì)可提供從門店到工廠的完整解決方案”意風(fēng)家具執(zhí)行總裁舒迅提到。

多元渠道拓展，還需自身硬

除了傳統(tǒng)的線下賣場(chǎng)和專賣店等，電商、房產(chǎn)、裝飾裝修公司、設(shè)計(jì)師等渠道正加速分流，為此，家居企業(yè)必須在銷售模式和渠道拓展上跟上腳步。仁豪家具今年開展了與恒大地產(chǎn)的合作，開社區(qū)店、設(shè)樣板間等可有效對(duì)接地產(chǎn)的拎包入住項(xiàng)目。受邀采訪的企業(yè)家中，對(duì)于行業(yè)大整合和品牌集中度深有感觸，于此，一方面不斷加強(qiáng)內(nèi)功修煉，同時(shí)加速全國(guó)拓展步伐，是很多品牌企業(yè)的心聲。

整合國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)品牌，打造大家居平臺(tái)

扎實(shí)做好自己的主營(yíng)產(chǎn)品，并致力于打造整體家居平臺(tái)，圖茲作為現(xiàn)代簡(jiǎn)約的實(shí)木家居的年輕品牌，主打設(shè)計(jì)和８０９０年輕消費(fèi)群體，赫彼娜品牌２０１４年被提出并被引進(jìn)中國(guó)，提供高端的一站式的布藝壁紙產(chǎn)品，圖茲總裁胡清舜和赫彼娜總裁盧煥瀛均提到了整體家居，為了使獲得更好的體驗(yàn)，以各自細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品為主體，但同時(shí)將整合配飾產(chǎn)品，打造整體風(fēng)格空間。

國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)交融態(tài)勢(shì)明顯

一方面，是曲美家居要約收購(gòu)挪威Ekornes，假設(shè)全部股東接受要約，交易價(jià)格約合40.63億人民幣。同時(shí)，作為中國(guó)對(duì)美第二大軟體沙發(fā)出口商，首次亮相北京國(guó)際家居展回歸本土略顯低調(diào)，但慕容沙發(fā)在國(guó)內(nèi)的第二家旗艦店落地上海，“并將加速全國(guó)店面的布局”，慕容沙發(fā)執(zhí)行副總-鄒牧?xí)愿嬖V新浪家居。

觸及未來，TA們都將活得很好

有些品牌一手規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，通過不斷的渠道下沉和多元化渠道的拓展，一手品牌化運(yùn)營(yíng)，向內(nèi)加強(qiáng)企業(yè)文化管理、向外持續(xù)加大品牌推廣，無差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中小品牌未來生存堪憂；有些品牌，因產(chǎn)品屬性，其所占市場(chǎng)份額或許并不十分大，但因?qū)?xì)分領(lǐng)域的深耕和產(chǎn)品精細(xì)化的打造，行業(yè)尊崇調(diào)性很高，將來一定自有其發(fā)展空間。BIFF2018展會(huì)上，這種未來的“兩極”體現(xiàn)得尤為明顯。

同期參展的曲美和木美，一是北京第一家上市的家具企業(yè)，有著廣泛的品牌知名度和行業(yè)影響力，一是有著設(shè)計(jì)基因的原創(chuàng)家具品牌，圈內(nèi)口碑和認(rèn)同感很高，兩者的家居產(chǎn)品和企業(yè)文化十分吻合，設(shè)計(jì)引領(lǐng)下，相信兩者在構(gòu)建未來之家的路上將走得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)！