兒童觀影剛需之下的六一檔：是雞肋還是小而美？

一直徘徊在1億到2億之間的六一檔，終于在2018年沖破了2億大關(guān)。貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，6月1日當(dāng)日，影市大盤報(bào)收2.12億，成為史上票房最高的六一檔。在此之前，兒童節(jié)的紀(jì)錄為2014年的1.83億。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

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六一檔的最大贏家，是來自日本的《哆啦A夢：大雄的金銀島》（以下簡稱《大雄的金銀島》）。在《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》（以下簡稱《復(fù)聯(lián)3》）《潛艇總動(dòng)員：海底兩萬里》（以下簡稱《海底兩萬里》）《超時(shí)空同居》《魔鏡奇緣2》等多部電影的競爭中，這部帶著情懷光環(huán)的電影脫穎而出，單片首日票房為8354.8萬，在劇場版系列中僅次于2015年《哆啦A夢：伴我同行》的8997萬。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

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超過2億的市場大盤，顯示出六一檔強(qiáng)勁的市場觀影剛需，在這一天帶孩子走進(jìn)電影院，已經(jīng)蔚然成風(fēng)；但隨即6月2日周六單日票房不升反降，僅為1.52億，則顯示兒童節(jié)對拉動(dòng)票房的乏力——類型剛需明顯但爆發(fā)期短、容量有限的六一檔，到底是雞肋還是小而美？f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

《哆啦A夢》新作再度稱霸，國產(chǎn)動(dòng)畫始終無法雄起f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

今年的六一檔，是屬于孩子們的，共有《大雄的金銀島》《海底兩萬里》和《魔鏡奇緣2》三部動(dòng)畫片開畫，還有《光影之戰(zhàn)》《尋找雪山》和《我的寵物恐龍》三部兒童電影公映。說教意味濃厚的國產(chǎn)兒童片，顯然無法掀起浪花，能夠引領(lǐng)六一檔觀影風(fēng)潮的，依舊是動(dòng)畫電影。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

早在2009年內(nèi)地影市尚未駛上快車道時(shí)，《哆啦A夢08劇場版：大雄與綠巨人》就曾登陸內(nèi)地影市，但票房大賣要到2015年。2015年，《哆啦A夢：伴我同行》憑借IP情懷消費(fèi)斬獲5.29億，成為日本電影在中國動(dòng)畫票房的亞軍；此后《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》與《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險(xiǎn)》也拿到過億票房，第四部《大雄的金銀島》再度登臨六一檔，頗有順理成章的意味。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

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國產(chǎn)動(dòng)畫陣營中，《潛艇總動(dòng)員》系列主打低幼市場，自2008年就曾有過不太成功的試水，此后鍥而不舍的《潛艇總動(dòng)員》竟然在2015年時(shí)完成了系列五部曲，票房均未超過6000萬，屬于影響力不大、但堅(jiān)持系列化的國產(chǎn)低齡動(dòng)畫代表。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

《大雄的金銀島》最終成為六一檔的最大贏家。六一兒童節(jié)當(dāng)日，《大雄的金銀島》以8454.8萬成為當(dāng)日票房冠軍，領(lǐng)先第二名《復(fù)聯(lián)3》近5000萬，一騎絕塵之勢相當(dāng)明顯。這一成績，逼近兒童節(jié)單日單片紀(jì)錄保持者、2015年上映的《哆啦A夢：伴我同行》。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

而其他影片也在節(jié)日紅利的光環(huán)之下，完成票房收割�！稄�(fù)聯(lián)3》仍有余威，累計(jì)票房22.61億，為內(nèi)地影市票房榜第八的電影；《海底兩萬里》首日拿下3245.8萬排名第三，累計(jì)5694萬票房，成為系列新高已成為板上釘釘?shù)氖聦?shí)。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

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至此，兒童節(jié)票房鏖戰(zhàn)就此收官，《哆啦A夢》系列延續(xù)了在動(dòng)畫市場的強(qiáng)勢地位；而沉迷低幼市場與親子觀影的國產(chǎn)動(dòng)畫，仍然無法出頭。這樣的態(tài)勢，與近5年六一檔的市場格局如出一轍。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

美國大片與日本動(dòng)畫交替稱雄，兒童節(jié)不缺假期票房紅利f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

與情人節(jié)檔、七夕檔、光棍節(jié)檔一樣，六一檔擁有鮮明的檔期特點(diǎn)，“小手拉大手”的觀影模式并不缺乏區(qū)分度。歷數(shù)2013年至2018年六一檔票房，會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)于票房上限、影片類型、大盤表現(xiàn)等有趣現(xiàn)象。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

從檔期的整體容量來看，六一檔經(jīng)歷了螺旋式上升過程，與全年大盤穩(wěn)步上升并不趨同。從2013年的1.51億到2014年的1.83億，六一檔早期增長較快；在2015年，六一檔跌落到了1.42億，最后的兩年緩慢爬升到1.48億與1.65億。等到2018年，2.12億成六一檔歷史最佳。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

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《星際迷航2：暗黑無界》f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

在影片與檔期互相成全的市場邏輯之下，容量僅為一天的六一檔收成，相當(dāng)程度上依賴頭部影片的表現(xiàn)，因此大盤起伏稀松平常。如2013年，《星際迷航2：暗黑無界》表現(xiàn)最佳，排片超過了24%，單日票房為4400萬；單日票房保持4年之久的2014年六一檔，得益于《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》的強(qiáng)勢表現(xiàn)，單日票房7100萬；2015年六一檔則有《哆啦A夢：伴我同行》異軍突起，8993.7萬票房為該檔期動(dòng)畫片紀(jì)錄。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

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從影片類型看，六一檔依然是美國大片與日本動(dòng)畫的天下，交替稱雄的態(tài)勢一如既往。2013年至2018年，檔期票房冠軍分別為《星際迷航2：暗黑無界》《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》《哆啦A夢：伴我同行》《憤怒的小鳥》《加勒比海盜5：死無對證》與《大雄的金銀島》，低齡國產(chǎn)動(dòng)畫始終陪跑。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

從這個(gè)角度看，兒童節(jié)假期票房紅利突出，經(jīng)過多年類型片的深耕、加之觀影市場的剛性需求，六一檔成為動(dòng)畫片比較好的檔期選擇，如《大雄的金銀島》有望成為系列票房第二高；另一方面，主打合家歡的春節(jié)檔已然是成熟檔期，但動(dòng)畫片并未占據(jù)絕對優(yōu)勢的六一檔，冠軍易主成績起伏，仍處在培育期，如2014年與2018年六一檔表現(xiàn)較好，恰好是碰上了周六與周五。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

缺乏口碑發(fā)酵期的六一檔，并非動(dòng)畫片的最好檔期歸宿f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

7天的國慶檔與春節(jié)檔，無疑擁有更大的大盤總量，更長的放映周期與口碑發(fā)酵空間，因此給予了影片充足的市場冗余度，不同影片之間的逆襲與反超經(jīng)常發(fā)生。為期3天的五一檔、端午檔、中秋檔尚不成熟，只有1天的六一檔體量更加狹小。以單日票房計(jì)算，六一檔2.12億票房，落后于2018年情人節(jié)檔的2.63億、清明檔的2.79億、五一檔的2.64億，僅超過三八檔的1.94億。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

六一檔對票房大盤的帶動(dòng)作用也僅限兒童節(jié)當(dāng)日，檔期輻射力較差。在創(chuàng)下了2.12億的六一檔紀(jì)錄后，影市大盤在6月2日周六不升反降，大盤環(huán)比下跌33%，全國單日綜合票房僅報(bào)1.41億，較上周六還倒退了14%。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

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《神偷奶爸3》f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

體量更大、擺脫了低齡化的國產(chǎn)動(dòng)畫，應(yīng)該選擇哪個(gè)檔期？暑期檔、春節(jié)檔以及賀歲檔，都是不錯(cuò)的選擇。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

以2017年中國動(dòng)畫電影市場票房TOP10為例，共有4部電影在暑期檔上映，分別是進(jìn)口片《神偷奶爸3》《賽車總動(dòng)員3：極速挑戰(zhàn)》、國產(chǎn)片《十萬個(gè)冷笑話2》《賽爾號(hào)大電影6：圣者無敵》。作為動(dòng)畫片的“主戰(zhàn)場”，暑期檔還曾誕生過《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

撞上寒假的賀歲檔與春節(jié)檔，也誕生過不少票房新貴，最為典型代表是《熊出沒》系列。2017年《熊出沒·奇幻空間》選擇在強(qiáng)手如云的春節(jié)檔上映，達(dá)到了5.23億；2018年《熊出沒·變形記》更是拿下了6.06億，創(chuàng)下了系列歷史新高。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

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就目前來看，春節(jié)檔國慶檔“楚漢爭霸”“三足鼎立”態(tài)勢不可能出現(xiàn)，六一檔更多是一部影片領(lǐng)銜，多部中小體量影片攜手跟進(jìn)。因此，六一更適合有較好粉絲基礎(chǔ)的IP電影如《大雄的金銀島》，以及低齡中小成本國產(chǎn)動(dòng)畫如《海底兩萬里》。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

對定檔六一的動(dòng)畫片來說，要想取得高票房，不僅要爭取兒童節(jié)當(dāng)日的更多排映空間，也需要打好后兒童節(jié)檔期——到端午節(jié)的這段時(shí)間里，作為剛需的動(dòng)畫片需要憑借類型優(yōu)勢，做出長線放映——這才是六一檔動(dòng)畫片生存的“王道”。f68安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>