蘋果市值跌破萬(wàn)億美元：手機(jī)銷量不及預(yù)期

 11月1日，美國(guó)蘋果公司市值短暫跌破萬(wàn)億美元，原因是其預(yù)計(jì)的2019財(cái)年第一季度的公司營(yíng)收低于華爾街的預(yù)期。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

當(dāng)天，蘋果公司發(fā)布了截至9月29日的2018財(cái)年第四季度報(bào)告，季度營(yíng)收達(dá)到629億美元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)20%，每股收益為2.91美元，同比增長(zhǎng)41%，來(lái)自國(guó)際的收入占總營(yíng)收的比重為61%。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司FactSet的數(shù)據(jù)，蘋果在第四財(cái)季賣出了4690萬(wàn)部iPhone，低于分析師預(yù)期的4750萬(wàn)部。值得注意的是，2018財(cái)年第四季度很有可能是蘋果公司最后一個(gè)提供詳細(xì)iPhone銷量的季度。蘋果公司決定從2018年12月的季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷量數(shù)據(jù)，路透社認(rèn)為這也是導(dǎo)致蘋果股價(jià)下跌的一個(gè)原因。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

據(jù)路透社統(tǒng)計(jì)，蘋果公司在截至9月份的2018財(cái)年全年收入達(dá)到2665億美元，每股盈利11.91美元，超過(guò)分析師預(yù)估的2640億美元和11.79美元的每股盈利。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

華爾街日?qǐng)?bào)稱，因?yàn)檩^高的iPhone價(jià)格和強(qiáng)勁的應(yīng)用軟件銷售收入，貢獻(xiàn)了蘋果有史以來(lái)業(yè)績(jī)最好的一年。此外，美國(guó)稅改導(dǎo)致的稅收減少，幫助蘋果公司在2018財(cái)年第四季度獲得了利潤(rùn)飆升。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

華爾街日?qǐng)?bào)認(rèn)為，上述數(shù)字肯定了蘋果當(dāng)前的兩項(xiàng)主要策略：推動(dòng)其軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)，以及提升旗艦款iPhone的價(jià)格。蘋果公司去年將iPhone的起售價(jià)提高了約50%，達(dá)到近1000美元，這使得在上一季度來(lái)自設(shè)備的營(yíng)收在銷量持平的情況下增長(zhǎng)了29%。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

但是，作為世界上最值錢的蘋果公司給出的對(duì)于2019財(cái)年第一季度的預(yù)測(cè)，引發(fā)了外界擔(dān)憂。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

蘋果稱，預(yù)計(jì)2019財(cái)年第一季度（包含了2018年12月的傳統(tǒng)假日季）的營(yíng)收在890億美元至930億美元之間，很可能將低于華爾街所預(yù)測(cè)的930億美元，這直接引發(fā)蘋果公司股價(jià)在盤后下一度下跌7.5%，市值蒸發(fā)約700億美元，跌破萬(wàn)億美元。最后盤后價(jià)為207.81美元，市值正好約萬(wàn)億美元。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

路透社的報(bào)道稱，在即將到來(lái)的假日季，蘋果公司警告其銷售量很可能會(huì)不及華爾街的預(yù)期，蘋果公司CEO（首席執(zhí)行官）庫(kù)克將其歸結(jié)于在新興市場(chǎng)的疲軟和外匯成本。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

在接受路透社采訪時(shí)，庫(kù)克稱蘋果公司在一些新興市場(chǎng)看到了宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟，在針對(duì)投資者的電話會(huì)上，庫(kù)克指出這些市場(chǎng)包括巴西、印度、俄羅斯和土耳其。而蘋果在印度市場(chǎng)的銷量為持平，“但顯而易見的是，我們希望應(yīng)該是獲得巨大的增長(zhǎng)。”庫(kù)克稱。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

不過(guò)，庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，蘋果公司對(duì)在中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)感到滿意，來(lái)自中國(guó)的營(yíng)收增長(zhǎng)了16%至114億美元，是該公司在這一地區(qū)連續(xù)五個(gè)季度獲得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

值得注意的是，2018財(cái)年第四季度很有可能是最后一個(gè)提供詳細(xì)iPhone銷量的季度。蘋果公司決定從2018年12月的季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷量數(shù)據(jù)，路透社認(rèn)為這也是導(dǎo)致蘋果股價(jià)下跌的一個(gè)原因，因?yàn)閕Phone銷量向來(lái)是季度成績(jī)是否向好的關(guān)鍵指標(biāo)，而不再提供銷量信息，將無(wú)法計(jì)算每部手機(jī)的銷售價(jià)格。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司FactSet的數(shù)據(jù)，蘋果在第四財(cái)季賣出了4690萬(wàn)部iPhone，低于分析師預(yù)期的4750萬(wàn)部，不過(guò)FactSet認(rèn)為iPhone的平均售價(jià)達(dá)到793美元，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)估的750.78美元。在上個(gè)月，蘋果推出了有史以來(lái)最昂貴的iPhone：iPhone XS Max，價(jià)格達(dá)到1100美元。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

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不止是iPhone，華爾街認(rèn)為蘋果的提價(jià)策略還用于了Mac電腦。蘋果公司稱在這一季度賣出了530萬(wàn)臺(tái)Mac電腦，較去年同期減少了2%，但來(lái)自Mac銷售的營(yíng)收增長(zhǎng)了3%，因?yàn)橄�費(fèi)者購(gòu)買Mac的平均支出為1400美元，較去年同期增長(zhǎng)了5%。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

Hargreaves Lansdown的分析師George Salmon指出，目前的擔(dān)憂是蘋果的定價(jià)能力一定有個(gè)限度，“現(xiàn)在蘋果公司對(duì)手機(jī)的定價(jià)達(dá)到了約800美元/部，這可以幫助公司在銷售持平的情況下獲得營(yíng)收增長(zhǎng)，但是必須要考慮在經(jīng)濟(jì)低迷期的策略。如果消費(fèi)者感受到壓力，那些價(jià)格標(biāo)簽將讓消費(fèi)者望而卻步。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

庫(kù)克還稱，匯率的變化會(huì)對(duì)蘋果的銷售額帶來(lái)約20億美元的負(fù)面影響。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>

蘋果公司產(chǎn)品產(chǎn)能問(wèn)題也令投資者擔(dān)憂，該公司新發(fā)布的幾款手機(jī)、蘋果手表、iPad和Mac機(jī)型，眼下不確定是否可以生產(chǎn)足夠的數(shù)量。因?yàn)樘O果現(xiàn)在在產(chǎn)品線中廣泛采用面部解鎖功能，背后特殊的激光器僅有極少數(shù)供應(yīng)商可以生產(chǎn)。Prk安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門戶新聞?wù)?/span>